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　　廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。和本站來(lái)看看美國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)詳細(xì)介紹。

　　一、專(zhuān)業(yè)介紹

　　廣告，泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告和商業(yè)廣告等。廣告的目的在于勸說(shuō)或告知大眾，以引發(fā)購(gòu)買(mǎi)、增加認(rèn)知、或增加產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告有訊息和傳遞信息的媒介構(gòu)成，是營(yíng)銷(xiāo)策略的一環(huán)。

　　一個(gè)成功的廣告人必須了解與學(xué)習(xí)的課程包括：視覺(jué)傳達(dá)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃整合理論方法等。所以各個(gè)學(xué)校會(huì)根據(jù)自己的師資或研究重點(diǎn)，為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)提供或多或少開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

　　廣告學(xué)旨在培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

　　二、學(xué)習(xí)內(nèi)容

　　在美國(guó)絕大部分advertising開(kāi)設(shè)在communication學(xué)院下，專(zhuān)業(yè)的課程總結(jié)了一下有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　掌握communication的理論知識(shí)，培養(yǎng)初步的研究技巧;

　　針對(duì)性強(qiáng)的選修課程豐富學(xué)生多方面的知識(shí)，例如有：管理學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、行為心理學(xué)等，從多角度培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力;

　　課程實(shí)用性強(qiáng)，美國(guó)許多advertising專(zhuān)業(yè)課程都是以培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能而設(shè)置的，很重視學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。

　　廣告學(xué)碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種：thesis track和non-thesistrack。

　　Thesis track就是論文型，比較少有，non-thesis track就是授課型，基本上每所學(xué)校都有。由于廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的本身就是比較側(cè)重應(yīng)用能力培養(yǎng)的，所以即使是開(kāi)設(shè)論文性廣告學(xué)碩士的學(xué)校也不會(huì)花太多時(shí)間在論文上。

　　廣告學(xué)開(kāi)設(shè)thesis track也是有原因的，畢竟廣告行業(yè)不只是創(chuàng)造性的制作，他們還需要大量的數(shù)據(jù)分析和研究，以掌握本商業(yè)和市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，所以適當(dāng)?shù)难芯磕芰ε囵B(yǎng)還是必要的。

　　三、主要課程

　　在課程設(shè)置上，通常會(huì)有傳播學(xué)理論和大眾傳播研究等課程做基礎(chǔ)，然后再加上部分廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、決策學(xué)等課程以及各類(lèi)研討會(huì)，比較常見(jiàn)的課程如下：

　　Foundation Advertising(廣告學(xué)基礎(chǔ))、ResearchMethods in Advertising and Communication(廣告與傳播的研究方法)、AdvertisingConsumer Behavior (消費(fèi)者行為學(xué)-廣告)、Advertising Plan and Decision Making (廣告策劃與決策)、SpecialTopics in Advertising (廣告學(xué)專(zhuān)題)、Marketing Communications Strategy (市場(chǎng)傳播策略)

　　總體來(lái)說(shuō)，學(xué)校會(huì)提供部分課程教會(huì)學(xué)生研究方法，如Research Methods in Advertising and Communication就是用來(lái)引導(dǎo)學(xué)生正確研究相關(guān)領(lǐng)域，然后提供各類(lèi)實(shí)用性較強(qiáng)的課程，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和運(yùn)用市場(chǎng)。不同的學(xué)校側(cè)重點(diǎn)不同，有的比較側(cè)重研究，有的比較側(cè)重應(yīng)用，所以不同學(xué)校中，各類(lèi)課程的比例也會(huì)不同。

　　四、就業(yè)信息

　　廣告學(xué)的就業(yè)形勢(shì)還是很不錯(cuò)的，尤其是在中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，廣告行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勢(shì)。廣告專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)途徑很廣，有很多大公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)都會(huì)招收很多廣告人才為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和形象建設(shè)出謀劃策。而且近幾年電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾面越來(lái)越廣，他們的廣告份額也越來(lái)越高，這就刺激了這些行業(yè)對(duì)廣告人才的需求。

　　此外，廣告在報(bào)紙和雜志等期刊的曝光率一直很高，所以出版行業(yè)對(duì)廣告人才也有很高需求。綜合來(lái)看，廣告專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生比較常見(jiàn)的就業(yè)單位有各類(lèi)傳播機(jī)構(gòu)，包括：報(bào)刊、雜志社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)的廣告行業(yè)，如廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司、各大企業(yè)的廣告部、營(yíng)銷(xiāo)部或是公關(guān)部，再就是政府的某些宣傳部門(mén)。

　　五、開(kāi)設(shè)情況

　　美國(guó)TOP100學(xué)校中有11所學(xué)校提供廣告學(xué)碩士階段課程，課程長(zhǎng)度在1到2年之間。11所學(xué)校中綜合排名最高的是University of North Carolina。

　　其他學(xué)校比較均勻地分別在各個(gè)階段。其中，前50名的有5所，50-100的有6所。從地理位置來(lái)看，開(kāi)設(shè)廣告學(xué)碩士的學(xué)校均勻分布在美國(guó)東北部，如Boston University，五大湖區(qū)，如University of Illinois-Urbana Champaign。

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