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【628568.com--策劃書】

　　旅游策劃

　　一、 背景分析

　　1、 概況：

　　瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

　　2、 旅游資源：

　　(1)自然資源

　　瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

　　特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

　　(2)人文資源

　　開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

　　(3)紅色旅游

　　走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

　　二、 區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

　　1、 優(yōu)勢：

　　(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

　　(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

　　(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

　　(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

　　(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

　　2、 劣勢：

　　(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

　　(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

　　(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。

　　三、 策劃目的

　　1、 市場分析：一句“瀏陽河。。。。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

　　2、 最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

　　四、 策劃原則

　　1、 目的性原則：

　　(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

　　(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

　　2、 可行性原則：

　　(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

　　(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

　　(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

　　3、 特色化原則：

　　《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，

　　4、 政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

　　(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

　　(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

　　五、 主題口號

　　唱響古今，璀璨瀏陽!

　　六、 組織形式

　　主辦：瀏陽市政府

　　承辦：瀏陽市旅游局

　　協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

　　七、 主要活動

　　1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

　　2、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。

　　3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

　　4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

　　5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

　　八、 具體操作

　　1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

　　2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

　　3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

　　4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

　　5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

　　6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

　　7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。

　　8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權(quán)威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

　　9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

　　10、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

　　11、接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費者的旅游動機。

　　12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

　　13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

　　九、 宣傳推廣

　　1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

　　2、報紙廣告：在湖南當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告。為期一周。

　　3、公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助xx年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當?shù)卮壬苹顒印?/p>

　　4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

　　十、 資金支出/收入`

　　1、支出：

　　(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

　　(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

　　(3)總計：約450萬人民幣。

　　2、收入：

　　(1)廣告：約250萬人民幣。(音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

　　(2)門票：約300萬人民幣。

　　(3)總計：約550萬人民幣。

　　旅游策劃

　　一，接待計劃

　　在藍區(qū)大門口接待游客，登記游客姓名。確定游客人數(shù)。

　　二，旅游項目

　　1，參觀起航廣場，與我校雄偉建筑合影。、

　　2，早上7點準時參觀學校自習室，體驗高考式的磨練，大學的精英式教育。舉辦愛心互動，為沒睡醒的同學贈送毛巾和食品。

　　3，參觀體育場，體驗大學塑膠操場的魅力所在，觀操場奔馳的少年，體年輕時青蔥歲月。并可到時時送等多家商店購買紀念品，物美價廉，絕無強制消費。

　　4，參觀藍區(qū)男生寢室，體驗大學生活之輕，男生寢室之痛。

　　5，參觀學校教學樓，觀墻壁藝術(shù)，課桌文化。如有愿意可在教室旁聽，體驗科大教師風采同學魅力。100元一位，絕無強制消費。漢語言文學與旅游會計老師加收50元人民幣，二位老師有治療失眠，夢多之功效。

　　5，參觀紅區(qū)體育館，感受現(xiàn)代建筑的宏偉與大氣。

　　6，中午11點40準時參加由霞光食堂為游客精心準備的搶飯趣味活動，與年輕一代的同學們共同參加，體紅軍長征之苦，嘗紅軍吃樹根之痛。獲勝者可免費得到由霞光食堂提供的2葷一素套餐。

　　套餐內(nèi)容：紅肉(一種不明肉體，像牛像豬又像風)炒蒜苔。肥肉炒蘿卜干。生藕炒熟藕。

　　7，午飯后，可漫步在紅區(qū)的草場，觀紅梅，賞櫻花。體驗春天氣息。還可參與到籃球場上的比賽。與資格理工科男同學一較高下。

　　8，參觀紅區(qū)女生，體驗不一樣的視覺沖擊。

　　三，歡送來賓

　　由校長親自帶隊。打起火把。唱起歌。歡送來校參觀游客，親自護送到紅區(qū)小門口。

　　ps:必須把游客安全直接送往客運汽車上，不能讓他們坐火三輪。危險系數(shù)極高。如有想冒險的游客，必須提出警告。

　　旅游策劃

　　一、活動目的

　　青山秀水、田園風光將是今后鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最優(yōu)資源、最長大計。根據(jù)全市全域旅游工作部署，結(jié)合官地黑背發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作情況，進一步擴大官地黑背村觀光采摘產(chǎn)業(yè)的知名度，提高影響力和競爭力，樹立官地鄉(xiāng)村旅游文化品牌，通過旅游節(jié)慶活動，帶動鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展，吸引人流、物流、信息流，促進我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　二、活動主題

　　本屆梨花節(jié)活動主題為“共赴賞花之約、同享果鄉(xiāng)之美”。

　　三、活動時間

　　2019年5月11日--16日

　　5月11日梨花節(jié)啟幕儀式。

　　11日--16日系列主題文化活動

　　三、活動內(nèi)容

　　1、2019中國.敦化全域旅游官地鎮(zhèn)第三屆“梨花節(jié)”啟動儀式。啟動儀式主要有以下幾項議程：一是黑背村村委會主任致歡迎詞;二是鎮(zhèn)人大主席辭開幕詞;三是請?zhí)匮钨e講話;四是請官地鎮(zhèn)黨委書記宣布活動開幕

　　2、節(jié)慶活動期間開展一系列豐富多彩的梨園文化活動

　　---“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”美麗山村，梨花斗艷，伴著優(yōu)美、舒緩的背景音樂(梨花白、梨花滿天開)梨花節(jié)主題活動主要有游客田園踏青、驢友徒步賞花、攝影繪畫愛好者游園采風活動。

　　---“東方韻，旗袍秀”梨花節(jié)，邀請敦化市旗袍協(xié)會到黑背村美麗梨花園開展走秀活動。旗袍修身，善美修心。旗袍可以盡顯東方女性的善良、秀美，和美麗的梨花可以相得益彰，是推介梨花節(jié)的最好展示形式。

　　---“梨園深深花如雪，美景文化兩相悅”，開展國學文化、文藝表演進梨園活動，邀請國學院、市鎮(zhèn)文藝團體開展戶外游學演出活動，通過游講、對話交流的形式積極促成全民學國學，弘揚傳統(tǒng)中華文化的良好氛圍，通過文藝演出，廣泛宣傳黨的十九大精神，推動全域旅游事業(yè)的健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

　　三、活動組織機構(gòu)

　　此活動主辦單位為中共官地鎮(zhèn)黨委、官地鎮(zhèn)人民政府，承辦單位為黑背村村民委員會，為確?；顒佑行蜷_展，鎮(zhèn)政府成立“梨花節(jié)”活動組委會，組成人員如下：

　　主 任：周本祥

　　副主任：馬洪濤 王宇

　　成員：單鴻玲 劉春武 趙金龍 劉洪濤 周加龍 唐龍財 李曉剛 何景臣 武玉東

　　組委會下設(shè)后勤保障組、宣傳推介組、游園引導(dǎo)組、安全保衛(wèi)組

　　各組職責及分工如下：

　　1、后勤保障組

　　組長：王宇

　　成員：周加龍 李曉剛 馬文忠

　　負責活動啟動儀式的策劃、籌備等會務(wù)工作，負責活動啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)、來賓的接待工作。

　　2、游園引導(dǎo)組：

　　組長：劉洪濤

　　成員：何景臣 武玉東

　　負責活動期間旅客游園路線引導(dǎo)，車輛停放等事項，確?；顒悠陂g不發(fā)生破壞花草樹木及生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象。

　　3、宣傳推介組

　　組長：趙金龍

　　成員：劉春武 單鴻玲 陳榮

　　負責活動期間的宣傳推廣，包括邀請廣播電視臺等與活動相關(guān)的媒體、文藝團體、民間組織。負責國學游講，文藝演出等活動的策劃、組織、場地布置等，確?；顒禹樌_展。

　　4、安全保衛(wèi)組

　　組長：唐龍財

　　成員：官地派出所民警

　　負責活動期間的安全保衛(wèi)、車輛疏導(dǎo)、啟動儀式維護活動現(xiàn)場秩序等工作，消除所有安全隱患，確保不發(fā)生人員傷亡事故及財產(chǎn)損失。

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