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　　2018年的父親節(jié)是6月17日，下面是本站小編為您整理的“父親節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)2018”，僅供參考，希望您喜歡！更多詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊本站查看。

　　一、活動(dòng)主題

　　父愛(ài)灑溫暖，XX進(jìn)萬(wàn)家

　　二、活動(dòng)目標(biāo)

　　通過(guò)在父親節(jié)這天在XX廣場(chǎng)，XX商城進(jìn)行各項(xiàng)促銷，公關(guān)活動(dòng)，以此提高XX超市的銷售額，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)XX超市的信任與支持，并通過(guò)后續(xù)的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立XX超市的關(guān)心百姓生活，關(guān)愛(ài)老年人的良好形象，提高XX超市的知名度、美譽(yù)度和和諧度。

　　三、綜合分析

　　1.企業(yè)概況

　　XX百貨集團(tuán)是XX市最具規(guī)模和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的商業(yè)企業(yè)，集團(tuán)下轄6家大型商場(chǎng)、9家家電專業(yè)賣場(chǎng)、21家連鎖超市、1個(gè)儲(chǔ)運(yùn)公司和3家區(qū)縣連鎖商場(chǎng)，從業(yè)人員15000人，是全國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)企業(yè)，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)。企業(yè)固定資產(chǎn)6億元，年銷售額近30億元。

　　2.XX集團(tuán)企業(yè)理念

　?。?） 以誠(chéng)為本，視信為金。

　?。?） 高品質(zhì)、低價(jià)位，為顧客提供貨真價(jià)實(shí)的商品。

　　（3） 細(xì)節(jié)是管理的基礎(chǔ)，管理要從小事做起。

　　（4） 勤儉從我做起，節(jié)儉從點(diǎn)滴做起。

　?。?） 一切為了顧客，顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的。

　?。?） 真摯、熱情、文明、公正，讓顧客感受XX溫暖。

　?。?） 忠誠(chéng)企業(yè)、盡職盡責(zé)、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、同舟共濟(jì)。

　　3.市場(chǎng)分析

　　目前，XX超市行業(yè)主要有兩大巨頭分別是XX和XX，另外還有近兩年進(jìn)駐的XX超市。XX和XX的連鎖超市廣泛分布于市區(qū)及周邊縣，而XX作為新勢(shì)力，則顯得有些勢(shì)單力薄。XX和XX幾乎占據(jù)了XX零售市場(chǎng)的絕大部分。總體來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)占有率方面二者不相上下，商品品種相似度極高，競(jìng)爭(zhēng)極大。

　　4.消費(fèi)者分析

　　XX市位于河北省南端，與晉、魯、豫接壤，擁有896.4萬(wàn)人口，人口眾多，需求量極大。在XX，XX超市被人們所熟知，其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品涉及低、中、高檔，滿足各類消費(fèi)者的需求。品牌效應(yīng)好，其商品深得廣大消費(fèi)者喜歡，其潛在消費(fèi)者為所有階層的消費(fèi)者。

　　四、傳播與溝通方案

　　1.在父親節(jié)前三天，在《XX晚報(bào)》《XX商情》上刊登其父親節(jié)的活動(dòng)，進(jìn)行宣傳，并強(qiáng)調(diào)將在父親節(jié)活動(dòng)期間收入的8%捐贈(zèng)給邯山區(qū)XX敬老院，2%購(gòu)買健身器材，并分配到各個(gè)公園和廣場(chǎng)。

　　2.父親節(jié)前三天在人員密集的廣場(chǎng)，繁華街道派發(fā)宣傳單。

　　五、基本活動(dòng)程序

　　1.把老爸最精彩的一瞬間用相機(jī)拍下來(lái)，參加“為父親留個(gè)影”攝影比賽。只要在6月XX日前把三張5寸的父親照片寄往XX集團(tuán)公關(guān)部就有機(jī)會(huì)參加比賽。參展期間全部作品將在XX前和XX商城前展出，屆時(shí)可以看看天下眾多的父親像。部分獲獎(jiǎng)作品還將在《XX晚報(bào)》上刊登。獲獎(jiǎng)?wù)邔@得證書(shū)及精美禮品一份 （足浴盆、鐵觀音茶、豫劇唱片、****捶等）。

　　2.在2018年6月XX日至XX日期間，在各大超市同時(shí)展開(kāi)宣傳、促銷活動(dòng)。并在各個(gè)賣場(chǎng)懸掛印有“以誠(chéng)為本，視信為金”的大紅橫幅。商場(chǎng)大部分男士服裝進(jìn)行5--8折優(yōu)惠銷售，男鞋精品6折銷售，商場(chǎng)男士T恤6--8折，進(jìn)行男士用品組合銷售，包括煙具系列、皮具系列、剃須系列等。

　　3.6月XX日上午9：30到11點(diǎn)在XX前和XX商城前，進(jìn)行文藝演出，邀請(qǐng)XX電視臺(tái)記者全程實(shí)況轉(zhuǎn)播。

　　4.6月XX日晚上7點(diǎn)在XX前和XX商城前進(jìn)行“我愛(ài)父親”的大型互動(dòng)節(jié)目，在活動(dòng)中進(jìn)行親子問(wèn)答默契程度大考驗(yàn)，如問(wèn)子女父親的生日，鞋號(hào)等。成績(jī)較佳者贈(zèng)送禮品（足浴盆、鐵觀音茶、豫劇唱片、****捶等）。之后，揭曉“為父親留個(gè)影”攝影比賽的結(jié)果，并發(fā)放禮品及證書(shū)。

　　5.活動(dòng)結(jié)束后第二天，在XX賓館二樓會(huì)議廳召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)XX工商局副局長(zhǎng)和邯山區(qū)XX敬老院院長(zhǎng)。會(huì)上，正式將其允諾的收入贈(zèng)與相關(guān)組織機(jī)構(gòu)。

　　注意：在活動(dòng)全程，超市保安人員要維持好秩序，避免人員擁擠，踩踏！

　　六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　宣傳單10000份，200元；活動(dòng)宣傳的媒體廣告費(fèi)50000（刊登在《XX晚報(bào)》1/4版面三次）；新聞發(fā)布會(huì)禮儀場(chǎng)地等費(fèi)用30000元；文藝演出人員費(fèi)用10000元；禮品費(fèi)用5000元；合計(jì)95200元。

　　七、預(yù)算效果

　　本次活動(dòng)全部費(fèi)用預(yù)計(jì)在9萬(wàn)元10萬(wàn)元之間，只要活動(dòng)安排得當(dāng)，通過(guò)XX超市的“為父親留個(gè)影”攝影比賽，“我愛(ài)父親”的大型互動(dòng)節(jié)目，各種促銷活動(dòng)以及后期的新聞發(fā)布會(huì)， 應(yīng)該能使XX超市的銷售額提升5個(gè) 百分點(diǎn)，使其經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化深入人心。樹(shù)立其在公眾心目中良好的公益形象。“百善孝為先”，XX超市這么做更加深了這個(gè)傳統(tǒng)觀念，提高了組織的親民性。將更多的邊緣公眾變?yōu)轫樢夤?，吸引更多的消費(fèi)者到XX購(gòu)物。同時(shí)使XX人重視宣傳和媒體的作用，并使其能夠在今后的經(jīng)營(yíng)管理中受益。

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