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【628568.com--心得體會】

　　開化妝品店最賺錢的方式有哪些呢？大家都知道了嗎？以下是小編搜集整理開化妝品店最賺錢的方式的文章，歡迎閱讀，供大家參考和借鑒!

　　【市場現(xiàn)狀】

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高，中期化妝品店蓬勃興起，并于90年代中期達(dá)到鼎盛時期，然而90年代后期開始，由于零售通路的劇烈變革與整合，在大賣場、連鎖超市等新型終端的強勢擠壓下，化妝品店生存空間日趨狹窄，大批經(jīng)營觀念陳舊者不得不悄然退出，或關(guān)門大吉，或轉(zhuǎn)向其它項目。歷經(jīng)第一波市場競爭洗牌之后，現(xiàn)階段，作為化妝品在我國西南/西北/東北等區(qū)域地市及縣級市場、其它發(fā)達(dá)區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的重要銷售渠道，化妝品店又面臨著新的挑戰(zhàn)：

　　一、客源流失危機。

　　消費多極化導(dǎo)致顧客流失。即高收入的消費者傾向于選擇環(huán)境優(yōu)雅的高端百貨商場，去享受大型百貨商店提供的購物體驗和美容顧問服務(wù);中檔收入的顧客更愿意接受店面形象富有品味的專業(yè)美容院的一條龍服務(wù);低收入的人群則經(jīng)常在一站式購物、低價打折的大中型超市里徘徊，獲得實惠多多。與以上各類店面相比，化妝品店在各個方面均無優(yōu)勢，流失顧客不可避免。

　　二、顧客信任危機。

　　為了解決化妝品店營業(yè)額下降的問題，部分短視的經(jīng)營者往往采取降價銷售的手段，亂打價格戰(zhàn)，雖然一時稍稍穩(wěn)定了客源，但是勢必會破壞整個化妝品的價格體系，進(jìn)而也會大幅降低化妝品店的利潤。

　　而為了保障專賣店的利潤，經(jīng)營者不免急功近利，或者將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向利潤空間較大的產(chǎn)品，并在對其質(zhì)量不甚了解的情況下向顧客大力推薦;或者水貨充斥店面，依賴狂派廉價贈品、大搞促銷花樣等手段，誘使感性消費者隨機沖動購買。最終的結(jié)果，只能是讓顧客逐漸學(xué)會理性消費，失去對整個行業(yè)的信任，越來越遠(yuǎn)離專營店。

　　現(xiàn)代4C營銷理論指出，消費的決定因素取決于四個方面：消費者的心理需求、消費者對產(chǎn)品綜合評價后愿意支付的價格、購買的便利性、溝通或傳播的高效性。通俗地說，即消費者關(guān)注的不是產(chǎn)品的價格，而是產(chǎn)品的價值。而構(gòu)成產(chǎn)品價值的不僅有產(chǎn)品質(zhì)量，還有商店提供的便利性，營業(yè)員的接待技巧，售后服務(wù)等多種因素。

　　【案例分析】

　　植物芳香精油的分子非常細(xì)小而且活躍，它可以通過呼吸系統(tǒng)而刺激大腦，從而調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)以達(dá)到預(yù)期的效果;也可以通過按摩，經(jīng)由皮膚滲透進(jìn)血液及淋巴系統(tǒng)中，從而起到平衡和調(diào)節(jié)的作用。

　　據(jù)了解，香薰用的精油種類可多呢，不同的植物功效不同。比如熏衣草可以促進(jìn)睡眠;玫瑰令人心曠神怡等等。不同的香精油使用方法也不一樣，有點燃的，有沐浴的，有搽身的。

　　在張XX看來，香薰的這種種功效正是它的市場生命力所在?！艾F(xiàn)代的女性，工作壓力、生活壓力比以往大很多，但她們比以往也更注重生活質(zhì)量，所以通常會選擇一種方式來寵愛自己，而香薰正是兼顧了她們美容護(hù)膚和身心放松這兩種需求，因此她們也越來越多地傾向于這種實用和時尚之選。”

　　在蘭金嬌生，精油的價格從100元至300元不等，成套的長療程精油價格則要昂貴許多，一般都在千元以上。當(dāng)然，在購買產(chǎn)品之后，則不再需要為服務(wù)支付其他費用。

　　開店利潤

　　目前香薰美容館的經(jīng)營中，最大的支出便是房租，每月需要5000元。雇傭5個員工，工資及其他福利每月支出在3500元左右。加上1000元的裝修攤銷及以及稅收等其他開銷，每月的經(jīng)營成本至少要超過10000元。據(jù)店主透露，香薰產(chǎn)品的毛利大約為50%，那么要達(dá)到盈虧平衡，只需要每月的營業(yè)額超過20000元即可，平均下來，按30天計算每天得有667元的營業(yè)額。顯然，目前蘭金嬌生香薰美容店每月五萬多元的營業(yè)額已經(jīng)超過這個數(shù)字。

　　開店風(fēng)險

　　貨款安全對投資者能否獲益是極其關(guān)鍵的。高XX說，不少開店者忙忙碌碌，卻沒有賺到錢，就是因為應(yīng)收貨款沒有收回。因此，在經(jīng)營香薰美容店時，無論對方是熟客?？?，還是一次性購進(jìn)大量產(chǎn)品的大客戶，都要強化財務(wù)管理，做到賬目清晰，盡可能避免拖欠貨款的現(xiàn)象。以年為周期，香薰美容店的經(jīng)營態(tài)勢比較平穩(wěn)，沒有較大的起伏，只有在春節(jié)等節(jié)假日以及天氣十分炎熱的少許時日會受到一些影響。

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