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【628568.com--工作總結(jié)】

　　集團(tuán)公司員工關(guān)于對外宣傳工作總結(jié)|集團(tuán)公司員工關(guān)于對外宣傳工作心得體會

　　2019年，宣傳部在集團(tuán)正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞中心工作，充分發(fā)揮部門作用，把握方向，凝聚力量，在進(jìn)一步提升集團(tuán)宣傳工作水平上動腦筋、想辦法，推動工作扎實(shí)開展?，F(xiàn)將2019年部門主要工作及2020年工作計(jì)劃匯報(bào)如下：

　　一、2019年工作總結(jié)

　　2019年，宣傳部以推動“兩學(xué)一做”常態(tài)化和深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大會議精神為主線，以強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)推動集團(tuán)宣傳工作取得新進(jìn)展、新成效，為集團(tuán)發(fā)展提供有力的思想輿論支持，鼓舞集團(tuán)上下同心協(xié)力、砥礪前行。

　　(一)黨建宣傳工作扎實(shí)開展

　　1、依托宣傳平臺，助力“兩學(xué)一做”常態(tài)化工作開展

　　一是在“****”微信公眾號和《****》月報(bào)開設(shè)“黨員必讀”和“黨建”專欄，圍繞“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化工作，宣傳黨和國家的方針政策，展示基層黨組織有特色、見實(shí)效的工作方法。二是在《****》月報(bào)“論壇”欄目刊發(fā)《不忘初心》主題征文優(yōu)秀作品和對習(xí)總書記講話體會最深的一句話，促進(jìn)黨員群眾交流學(xué)習(xí)，深入理解習(xí)總書記講話。

　　2、多項(xiàng)舉措結(jié)合，做好“十九大”主題宣傳

　　組織開展“喜迎十九大 推動新發(fā)展”主題宣傳活動。在會前預(yù)熱階段，積極營造環(huán)境氛圍，督促集團(tuán)及各所屬公司在小區(qū)、辦公場所、工地圍擋懸掛十九大主題宣傳橫幅或宣傳畫。在會中關(guān)注階段，組織集團(tuán)黨員群眾集中觀看十九大開幕式，倡導(dǎo)集團(tuán)黨員群眾在會議期間每天觀看會議的相關(guān)新聞報(bào)道，關(guān)注會議進(jìn)程并在微信公眾號上分享交流體會。會后貫徹階段，充分運(yùn)用集團(tuán)宣傳平臺普及十九大會議成果、理論知識，提高集團(tuán)黨員理論素養(yǎng)。

　　(二)宣傳陣地建設(shè)水平不斷提高

　　1、內(nèi)容設(shè)置更“活”

　　有針對性的對集團(tuán)“三屏一報(bào)”宣傳平臺進(jìn)行了欄目設(shè)置調(diào)整，使宣傳內(nèi)容更貼近基層員工。創(chuàng)建“高層話語”、“**之聲”、“黨員風(fēng)采”、“視訊”等一批基層員工更為關(guān)注、更有利于輿論引導(dǎo)的欄目。另一方面，對原有“論壇”欄目內(nèi)容進(jìn)行了重新定位，在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的同時，有效激發(fā)員工深入研討本職工作及業(yè)務(wù)知識的主動性。

　　2、信息挖掘更“深”

　　以所屬公司為重點(diǎn)，加大信息挖掘的深度與力度。一是編制《2019年下半年信息報(bào)送要點(diǎn)》，統(tǒng)一宣傳導(dǎo)向;二是與重點(diǎn)所屬公司建立溝通先行、快速上報(bào)的合作模式，提高基層信息報(bào)道效率。三是定期走訪，深入了解所屬公司發(fā)展動態(tài)、突出事跡、典型人物，在《****》月報(bào)和“****”微信公眾號分別開設(shè)《人物》和《黨員風(fēng)采》專欄，累計(jì)報(bào)道先進(jìn)人物11期。挖掘出了一批模范工作者，進(jìn)行廣泛宣傳，引導(dǎo)員工學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭做先進(jìn)。

　　3、陣地覆蓋更“廣”

　　督促所屬公司根據(jù)自身?xiàng)l件建設(shè)網(wǎng)站、電子屏、簡報(bào)、微信公眾號、宣傳欄、文化墻等形式多樣的宣傳陣地，營造良好的輿論氛圍和文化環(huán)境,做好員工的意識形態(tài)引領(lǐng)。逐漸建設(shè)成集團(tuán)協(xié)同統(tǒng)一、覆蓋更全的一體化宣傳陣地。

　　4、對外宣傳更“多”

　　借助**電視臺、**網(wǎng)城、《**時訊》、《國資信息》等媒體優(yōu)勢，多角度開展宣傳，著力提升“****”品牌影響力。全年區(qū)國資委《國資信息》采用17篇，**網(wǎng)城采用3篇，**時訊采用9篇，信息采用情況較去年有顯著提升。

　　(三)輿情風(fēng)險(xiǎn)防控工作再上臺階

　　一是日常工作有制度。深入調(diào)研輿情工作形勢，集合集團(tuán)實(shí)際，研究制定《****集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)輿情上報(bào)機(jī)制》、《****集團(tuán)輿情突發(fā)事件應(yīng)急處理預(yù)案》。二是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控有隊(duì)伍。以宣傳部、網(wǎng)際環(huán)宇公司為主導(dǎo)，各所屬公司確定一名兼職網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控信息員，組建網(wǎng)絡(luò)輿情信息員隊(duì)伍，推動網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。三是上級精神有落實(shí)。認(rèn)真部署落實(shí)區(qū)委宣傳部《關(guān)于做好黨的十九大期間通訊保障和網(wǎng)絡(luò)安全工作的通知》，組織相關(guān)工作人員召開十九大期間網(wǎng)絡(luò)安全工作會，明確職責(zé)分工、強(qiáng)調(diào)工作紀(jì)律，加強(qiáng)集團(tuán)網(wǎng)站維護(hù)，為十九大期間集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)輿情安全提供有力保障。

　　(四)基層宣傳工作基石進(jìn)一步筑牢

　　1、學(xué)習(xí)與交流相結(jié)合，提升部門成員業(yè)務(wù)水平

　　一方面，以黨建知識為重點(diǎn)，定期組織部門理論學(xué)習(xí)，提升部門成員理論水平。另一方面，與區(qū)委宣傳部、電視臺、**時訊報(bào)社等單位積極溝通交流，借鑒先進(jìn)做法，汲取工作經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)部門業(yè)務(wù)能力快速提高。

　　2、座談與指導(dǎo)相結(jié)合，提升通訊員隊(duì)伍工作效率

　　一是通過定期召開通訊員座談會，及時了解通訊員在日常信息編寫、報(bào)送過程中的需求、問題、建議;有效傳達(dá)信息報(bào)送的要點(diǎn)、流程、技巧，從而推動部門信息工作有效改善。另一方面，針對日常稿件，加強(qiáng)與通訊員的溝通，通過對于細(xì)節(jié)的反復(fù)討論、推敲，有效提升通訊員編寫技巧。

　　二、2020年工作計(jì)劃

　　2020年，宣傳部將圍繞集團(tuán)中心工作，以集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展為著眼點(diǎn)，以學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神為重點(diǎn)，以多種媒體手段為途徑，外塑集團(tuán)品牌，內(nèi)聚團(tuán)隊(duì)合力，助力集團(tuán)發(fā)展。

　　(一)加強(qiáng)黨委理論中心組學(xué)習(xí)

　　一是把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神作為中心組學(xué)習(xí)的重中之重，以黨委中心組為重點(diǎn)，推動各黨支部廣大黨員群眾及時學(xué)、專題學(xué)、深入學(xué)，把會議精神學(xué)深學(xué)透。二是及時報(bào)道中心組學(xué)習(xí)進(jìn)程，強(qiáng)化中心組帶頭作用，帶動集團(tuán)全體黨員群眾學(xué)習(xí)熱情。三是以“三屏一報(bào)”為平臺，及時報(bào)道理論調(diào)研成果。

　　(二)扎實(shí)開展學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神工作

　　一是在會議精神學(xué)習(xí)上突出互動性。在各宣傳平臺有針對性的增加互動欄目、板塊，促進(jìn)集團(tuán)黨員更積極、有效的交流學(xué)習(xí)心得、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，推動集團(tuán)黨員真正將十九大精神學(xué)懂弄通。二是在會議精神宣傳上突出易讀性。采用圖片、圖表、視頻等直觀、精煉的宣傳形式普及會議的相關(guān)知識、深入解讀，提高集團(tuán)黨員干部黨性修養(yǎng)、理論水平。三是在會議精神的貫徹上突出典型性。通過對典型人物、先進(jìn)支部的挖掘與宣傳，發(fā)揮先進(jìn)模范帶頭作用，推動十九大精神的廣泛、深入貫徹。

　　(三)加大對外品牌宣傳力度和頻率

　　一是強(qiáng)化集團(tuán)網(wǎng)站宣傳。通過推進(jìn)集團(tuán)官方網(wǎng)站運(yùn)營的制度化、常態(tài)化，用更科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、靈活的手段運(yùn)營集團(tuán)官網(wǎng)，從而提升集團(tuán)官網(wǎng)關(guān)注度。二是強(qiáng)化日常新聞宣傳。加強(qiáng)與主流新聞媒體的溝通與聯(lián)絡(luò)，充分挖掘集團(tuán)基層單位新聞素材，爭取多上大稿、上重稿。三是強(qiáng)化專題報(bào)道宣傳。以集團(tuán)成立三周年為契機(jī)，與區(qū)電視臺共同策劃一次對于集團(tuán)發(fā)展歷程的專題報(bào)道，進(jìn)一步提升集團(tuán)品牌知名度。

　　(四)提升輿情應(yīng)對意識和應(yīng)對能力

　　一是開展輿情應(yīng)對方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提升應(yīng)對能力。二是依各單位具體情況對輿情信息員隊(duì)伍進(jìn)行合理調(diào)整，進(jìn)一步提高隊(duì)伍工作水平。

　　集團(tuán)公司員工關(guān)于對外宣傳工作總結(jié)|集團(tuán)公司員工關(guān)于對外宣傳工作心得體會

　　xxxx年，縣委宣傳部對外宣傳辦公室堅(jiān)持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列 重要講話和中央、省、州、縣系列重要會議精神，為全面深化改革、全面依法治縣、全面從嚴(yán)治黨和建設(shè)和諧幸福爐霍，提供強(qiáng)有力的思想保障、輿論支持、精神動力和文化條件，根據(jù)縣委縣政府的安排和要求，較好地完成了上級下達(dá)的宣傳工作指標(biāo)?，F(xiàn)將一年來的工作總結(jié)如下：

　　一、加強(qiáng)管理，確保對外宣傳工作健康發(fā)展

　　在對外宣傳中，我們嚴(yán)格遵守對外宣傳紀(jì)律，切實(shí)加強(qiáng)對外宣傳的管理，對把握不住的對外宣傳問題及時請示報(bào)告，加強(qiáng)和上級外宣部門的聯(lián)系，加強(qiáng)對外宣傳隊(duì)伍的管理，建立對外宣傳責(zé)任制。建立對外宣傳協(xié)調(diào)機(jī)制、對外新聞發(fā)布機(jī)制、突發(fā)事件對外新聞發(fā)布機(jī)制、對外宣傳激勵機(jī)制。

　　通過進(jìn)一步整肅干部作風(fēng)，強(qiáng)化自身學(xué)習(xí)，優(yōu)化建設(shè)投資環(huán)境，提升政務(wù)服務(wù)水平，落實(shí)要素保障，建立健全項(xiàng)目有效推進(jìn)的長效機(jī)制。圍繞中心，服務(wù)大局，以正面宣傳為主，傳播正能量，鞏固壯大積極健康的主流思想輿論。對我縣的整治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會建設(shè)方面的新舉措、新思路、新成效進(jìn)行了廣角度，寬領(lǐng)域的宣傳報(bào)道在人民日報(bào)、四川日報(bào)、四川新聞網(wǎng)、康巴衛(wèi)視網(wǎng)、甘孜日報(bào)、爐霍電視臺刊登報(bào)道多次，得到了有力的宣傳。

　　二、強(qiáng)化管理，夯實(shí)輿論陣地建設(shè)

　　按照州委要求，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)規(guī)范時政新聞報(bào)道相關(guān)要求，充分發(fā)揮電視臺傳遞黨的聲音，反映社會民情的宣傳喉舌作用。一是狠抓電視臺規(guī)范化建設(shè)。按照《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范時政新聞報(bào)道的規(guī)定》，進(jìn)一步明確規(guī)定時政新聞時長，加大社會新聞采編制作力度，結(jié)合縣委政府中心工作，開辦、增設(shè)、改版了爐霍新聞欄目，確保了新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。二是全面提升節(jié)目譯制播出能力。改版爐霍新聞，實(shí)行男女雙播，藏漢替播模式，實(shí)現(xiàn)了一三五播出漢語版《爐霍新聞》、二四六播出藏語版《爐霍新聞》、星期天播出藏漢雙語一周要聞回顧的要求。三是加大了主題宣傳工作力度?？h電視臺始終圍繞縣委、政府中心工作，服務(wù)大局、關(guān)注民生、輿論導(dǎo)人，在《爐霍新聞》開設(shè)了重點(diǎn)工作聚焦、全域旅游、三嚴(yán)三實(shí)、全力推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展、創(chuàng)建民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范縣等新聞專欄等，進(jìn)一步強(qiáng)化了主題宣傳。策劃完成爐霍一分鐘宣傳片，公益廣告三部。今年我縣結(jié)合實(shí)際和地域文化，創(chuàng)作了以斯木鄉(xiāng)衛(wèi)生院譚曉琴醫(yī)生為原型題材的微電影《追逐太陽的天使》和以爐霍山歌傳承、保護(hù)為題材的紀(jì)錄片《霍爾歌魂》。四是積極開展節(jié)目評優(yōu)活動。推行“好新聞”月評制度，同時也進(jìn)一步加強(qiáng)了采編人員相互間的交流、學(xué)習(xí)。

　　三、統(tǒng)籌內(nèi)外宣傳，構(gòu)建大宣傳工作模式

　　一是做好重大主題宣傳。圍繞春節(jié)藏歷新年期間、全國“兩會”及3月、6月敏感期及縣委政府中心工作，重點(diǎn)報(bào)道“三嚴(yán)三實(shí)”、鄉(xiāng)村治理、軟鄉(xiāng)弱村、黨風(fēng)廉政、義務(wù)教育均衡發(fā)展、中央、省委藏區(qū)工作會議精神、包蟲病防治等工作推進(jìn)情況及特色做法、建黨94周年和“講訴甘孜故事、傳遞甘孜聲音”等內(nèi)容，利用電視臺、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、甘孜報(bào)、《鮮水河》等做好宣傳報(bào)道工作。二是進(jìn)一步加強(qiáng)與省、州媒體對接工作?？h外宣辦進(jìn)一步加強(qiáng)了與省、州、縣各級媒體的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，確保外宣稿件有所上升。目前《xx新聞》共刊播各類新聞稿件603條，上報(bào)各類宣傳稿件100余條，州級媒體采用70條，省級媒體川臺采用1條，康巴衛(wèi)視采用稿20條。在四川新聞網(wǎng)、康巴衛(wèi)視網(wǎng)、甘孜日報(bào)刊播新聞信息共計(jì)255條，編發(fā)手機(jī)報(bào)30期，制作《鮮水河》季刊6期(其中特刊3期)，微信平臺發(fā)信息6條。三是建立完善了突發(fā)事件新聞報(bào)道機(jī)制。嚴(yán)格按照相關(guān)要求，建立完善了突發(fā)事件新聞報(bào)道機(jī)制，對境外記者進(jìn)行了統(tǒng)一管理和服務(wù)，實(shí)行了宣傳報(bào)道歸口管理。

　　四、健全網(wǎng)評隊(duì)伍，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

　　加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，及時做好網(wǎng)絡(luò)輿情信息研判和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作。一是成立了網(wǎng)評QQ群，共計(jì)70余名網(wǎng)評員組成爐霍縣網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍，目前各網(wǎng)評員按照工作要求認(rèn)真履行網(wǎng)評員職責(zé)，對各種不良信息和網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行監(jiān)控，特別重點(diǎn)監(jiān)控爐霍貼吧，并以發(fā)帖、跟帖、撰寫評論文章、介紹事實(shí)真相等不同形式進(jìn)行了回復(fù)，積極釋疑解惑，化解矛盾，積極消除負(fù)面影響。二是加強(qiáng)輿情監(jiān)控。在3月、6、7月敏感期，堅(jiān)持24小時值班，隨時監(jiān)控網(wǎng)上輿情，做好輿情監(jiān)控登記，對6期網(wǎng)上輿情進(jìn)行了及時上報(bào)和處理。三是制定和完善突發(fā)事件輿論引導(dǎo)預(yù)案，建全和完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，及時做好網(wǎng)絡(luò)輿情信息研判和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，做到網(wǎng)絡(luò)宣傳可管可控，目前上報(bào)輿情信息12期，完成網(wǎng)評任務(wù)35期、轉(zhuǎn)帖跟帖727條。四是深入開展嚴(yán)防反宣專項(xiàng)行動。自開展專項(xiàng)整治行動以來，各責(zé)任單位以強(qiáng)化日常監(jiān)管和重點(diǎn)集中清理整治相結(jié)合的方式，文化執(zhí)法大隊(duì)、工商局、公安局等相關(guān)部門依法開展日常檢查60余次，出動執(zhí)法人員300余人次，檢查各類經(jīng)營場所180家\次，發(fā)放各類宣傳資料2000余份。共收繳盜版、翻錄、刻錄音像制品195余冊(盤)，查處網(wǎng)吧接納未成年人案件1件，收繳為他人開辦零時卡身份證7張，責(zé)令歌舞娛樂場所禁止拷貝、下載、傳唱非法歌曲，并對2家歌舞娛樂場所噪音擾民現(xiàn)象提出了整改，查處KTV曲目庫含違禁內(nèi)容1家，無證經(jīng)營歌舞場所7戶，收繳電子游戲設(shè)備9套，收繳縣城及縣城周邊違規(guī)安裝使用地面衛(wèi)星接收設(shè)施設(shè)備3套，有效地維護(hù)了全縣文化市場的正常經(jīng)營秩序。

　　五、存在的問題和下一步打算

　　外宣工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及面廣、工作難度大。我們要把外宣工作當(dāng)作黨的一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略性任務(wù)來抓。2016年我們要在遵循外宣規(guī)律、拓展外宣思路、改進(jìn)外宣方式、創(chuàng)新外宣體制、提高外宣實(shí)效上下功夫。按照“體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”的要求，解放思想，與時俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，促進(jìn)我縣外宣工作再上新臺階。為此，要重點(diǎn)做好以下幾個方面的工作：

　　1、功實(shí)加強(qiáng)外宣工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。加強(qiáng)外宣工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮現(xiàn)有外宣資源的潛力，提高外宣整體實(shí)力，增強(qiáng)外宣效果。

　　2、建立和完善新聞發(fā)布制度。建立完善的新聞發(fā)布制度，既是政府工作的一個巨大進(jìn)步，也是外宣工作的一個巨大進(jìn)步，對樹立政府形象，掌握引導(dǎo)輿論的主動權(quán)，具有不可替代的重要作用。為此，要強(qiáng)化新聞發(fā)言人的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，參加更多的新聞發(fā)言人培訓(xùn)課，加強(qiáng)新聞發(fā)布的總體策劃，不斷提高新聞發(fā)布工作的質(zhì)量和水平。

　　3、進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作。按照“積極發(fā)展、加強(qiáng)管理、趨利避害、為我所用”的方針，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作。把網(wǎng)上對內(nèi)宣傳與對外宣傳有機(jī)結(jié)合起來，努力掌握并自覺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳規(guī)律，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為思想政治工作的新陣地，對外宣傳工作的新渠道。

　　4、不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍的輿情處置能力，通過多種形式培訓(xùn)等，提高網(wǎng)評員的業(yè)務(wù)水平。

　　集團(tuán)公司員工關(guān)于對外宣傳工作總結(jié)|集團(tuán)公司員工關(guān)于對外宣傳工作心得體會

　　隨著市場競爭的日趨激烈，“品牌效應(yīng)”的作用日益突顯，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的社會信譽(yù)來贏得社會和客戶的支持。大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對外宣傳推廣、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的重要措施。此外企業(yè)日常的對外宣傳報(bào)道對于形象的樹立也非常重要。一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的成績、管理改革的經(jīng)驗(yàn)、科技創(chuàng)新的成果、先進(jìn)人物的典型事跡經(jīng)常通過各種媒體

　　為公眾所了解，對于企業(yè)擴(kuò)大影響力是非常重要的。同時這些經(jīng)常性的各種報(bào)道能夠使企業(yè)在上級機(jī)關(guān)、客戶、普通大眾的心理上產(chǎn)業(yè)一種信任感，為企業(yè)未來發(fā)展贏得良好的輿論環(huán)境，會給企業(yè)的發(fā)展帶來許多無形資產(chǎn)。因此，企業(yè)逐漸意識到對外宣傳工作的重要性，并針對重大活動的對外宣傳報(bào)道作了大量的宣傳工作，也取得了顯著的成績。企業(yè)對外宣傳是指以樹立企業(yè)對外形象，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度為目的的一種推廣活動。知名度就是競爭力，對于任何一個市場經(jīng)濟(jì)主體而言，要生存、要發(fā)展，沒有對外宣傳的支撐是不可想象的，做好企業(yè)的對外宣傳工作至關(guān)重要。

　　我個人認(rèn)為企業(yè)對外宣傳，有多種方式可供選擇，如廣告、公益活動、新聞報(bào)道等。通過新聞報(bào)道的方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對外宣傳的目的，已受到越來越多的企業(yè)的重視。

　　一、滿足媒體需求

　　作為社會經(jīng)濟(jì)的一分子，企業(yè)的活動及其與社會的各種聯(lián)系，也是大眾媒體日常新聞報(bào)道的重要資源。大眾媒體報(bào)道的企業(yè)新聞，既是社會民眾獲取相關(guān)層面生活信息的一個重要的渠道，也是我國社會轉(zhuǎn)型期，各級政府及有關(guān)部門借以指導(dǎo)或引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的一個途徑。

　　具體到一家企業(yè)，要引起媒體經(jīng)常性的新聞關(guān)注，就要在企業(yè)內(nèi)部營造對外新聞報(bào)道的環(huán)境。這種環(huán)境，涵蓋面很廣，既要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要有敏感的新聞宣傳意識，又要求企業(yè)具體的外宣人員要有過硬的筆頭功夫;既要求企業(yè)要保持與媒體的溝通渠道的暢通，又要求企業(yè)對媒體要保持有足夠的新聞吸引力。

　　企業(yè)內(nèi)部形成了良好的對外報(bào)道的環(huán)境，或是企業(yè)組織人員對社會大眾媒體投稿，或是記者感興趣進(jìn)企業(yè)寫稿，“進(jìn)”“出”兩便，形式倒是不必拘泥。只有一條要特別留意，那就是讓企業(yè)成為大眾媒體不可或缺的新聞報(bào)道的合作伙伴，并讓大眾媒體報(bào)道企業(yè)新聞時常有所收獲，且絕不是金錢意義上的。

　　二、放眼社會寫企業(yè)

　　要增加大眾媒體上企業(yè)新聞報(bào)道的社會影響力，具體到某一則企業(yè)的新聞報(bào)道，不能僅僅著眼于狹隘的企業(yè)宣傳之目的，還應(yīng)該有所超越。通過這種超越，使一己的企業(yè)新聞具有社會的共同興趣，與“地地道道”的企業(yè)宣傳保持一個合適的距離，這是新聞報(bào)道產(chǎn)生社會影響力所必須的。

　　有關(guān)企業(yè)的新聞報(bào)道，要想在大眾媒體上有所表現(xiàn)，形成這么一個合適的距離，最好的辦法就是把企業(yè)的新聞作為社會新聞來寫。要放眼社會去衡量企業(yè)新近發(fā)生的一些變動或出現(xiàn)的情況，以社會價(jià)值判斷為標(biāo)準(zhǔn)，從中篩選出具有社會價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)、作法，或具有社會影響的傾向、問題等進(jìn)行報(bào)道。

　　大眾媒體登載某則企業(yè)新聞，不是單單為某一個企業(yè)服務(wù)的，它還要體現(xiàn)企業(yè)外部的公眾利益和看法，是為了服務(wù)廣大社會受眾而刊發(fā)。故而，作為企業(yè)而言，要在恰當(dāng)?shù)剡x題、選材、選角度、選語言表達(dá)上費(fèi)功夫。濃縮一點(diǎn)說，處理企業(yè)推向社會的新聞，要多從民眾的角度、多從生活的角度、多用大眾口語的形式上多動腦筋。

　　企業(yè)的有關(guān)新聞，經(jīng)過突出社會新聞價(jià)值的適當(dāng)處理，企業(yè)直接的宣傳目的雖然比較隱蔽，就像“垂簾聽政”一樣，從前臺走向幕后，但因此更能受到社會大眾的關(guān)注，實(shí)際上最終受益的還是企業(yè)。這比直接亮出企業(yè)宣傳目的，而不考慮社會大眾接受不接受的直通通的企業(yè)新聞報(bào)道來，遠(yuǎn)要高明一些。實(shí)際上講，有時候的迂回，要比直接更容易達(dá)到目的。

　　事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)活動越來越紛繁活躍的現(xiàn)在，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與社會有著廣泛的聯(lián)系，往往有著豐富的社會內(nèi)涵。從這個豐富的內(nèi)涵著眼，將企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行社會的把握，才能夠做到報(bào)道的入木三分，從而引起更大的社會關(guān)注。

　　三、找準(zhǔn)新聞的賣點(diǎn)

　　管理中有個佩雷特原則，也叫“重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理”。這個原理經(jīng)過多年的演化，已變成了如今人們所熟知的“80-20原則”，即80%的價(jià)值來自20%的因子，其余的20%的價(jià)值則來自80%的因子。這個原則，也適用于我們企業(yè)的新聞報(bào)道。

　　伴隨著企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動的展開，每日每時都有大量的信息產(chǎn)生。這些信息既無可能、也沒有必要受到均等的重視，應(yīng)該視價(jià)值的大小不同而區(qū)別對待。選擇那些要向社會發(fā)布或者要吸引社眾媒體關(guān)注的信息，我們要考慮“賣點(diǎn)”。

　　企業(yè)的對外宣傳，好的標(biāo)準(zhǔn)并不是量的“多多益善”，而應(yīng)該是質(zhì)的內(nèi)含。結(jié)合“重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理”，企業(yè)應(yīng)該從效果著眼，對準(zhǔn)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，著力把握的是有新聞報(bào)道價(jià)值中的20%的“少數(shù)”因子，盡量做到以少少許勝 多多許，力求這20%產(chǎn)生盡可能大的社會新聞影響力。這20%也應(yīng)該是我們要強(qiáng)調(diào)的“賣點(diǎn)”所在。

　　一般說來，新聞報(bào)道有三個層面：第一個層面，是事實(shí)的直接了當(dāng)?shù)膱?bào)道;第二個層面，是表面現(xiàn)象背后的發(fā)掘、探究;第三個層面，是對事實(shí)和探究到的東西所作的解釋、分析。第一個層面的東西，屬于顯性新聞。就一般經(jīng)驗(yàn)來說，大眾媒體往往容易給予

　　足夠的關(guān)注。第二、第三個層面的東西，屬于隱性新聞，受專業(yè)視野的局限，大眾媒體要展開報(bào)道，會受到一些制約。這就為企業(yè)介入新聞報(bào)道提供了施展的天地。

　　現(xiàn)在，大眾媒體的競爭，不完全是爭搶新聞報(bào)道第一時間的速度，在于對一些事件、一些現(xiàn)象的背后的探究、分析及闡述上，往往更能顯示出高低。從這個角度而言，加強(qiáng)信息的解讀，讓企業(yè)的新聞報(bào)道體現(xiàn)出見識、視角、觀點(diǎn)、觀念，也是企業(yè)新聞應(yīng)著力把握的20%的“少數(shù)”因子。

　　四、確立業(yè)界話語權(quán)

　　現(xiàn)代媒體正處于轉(zhuǎn)型期，人們已不滿足于新聞的表面報(bào)道。在信息十分豐富的現(xiàn)在，如何解讀信息，讀者對大眾媒體提出了新要求。這方面，處于專業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，解讀相關(guān)信息有著大眾媒體不可企及的底蘊(yùn)。企業(yè)要確立行業(yè)內(nèi)的民意領(lǐng)袖地位，對媒體施加新聞報(bào)道的影響力，就要善于利用自己的優(yōu)勢，適時地使用話語權(quán)，為大眾媒體探析相關(guān)的一些現(xiàn)象或問題。

　　面對一些相關(guān)的社會問題，社會大眾急于了解真相，最知情的莫過于局內(nèi)人的企業(yè)。企業(yè)適時地行使自己的話語權(quán)，也是企業(yè)展開宣傳的好時機(jī)。這樣做還有一個好處也是很明顯、很功利的，那就是企業(yè)能夠引導(dǎo)社會輿論，一定程度上讓社會輿論處于企業(yè)的受控狀態(tài)。這個道理很簡單，涉及企業(yè)自身的事，你不去發(fā)表專業(yè)的、權(quán)威的意見，不去用自己的意見影響社會媒體，別人當(dāng)然有權(quán)去探究，雖然人家說的不一定是你想聽的，這是人家的權(quán)利。而這樣做的結(jié)果，往往并不是事實(shí)的真相，也不一定有利于企業(yè)自身的社會影響。就算相關(guān)的社會問題不直接影響企業(yè)，哪怕不關(guān)自己企業(yè)的事，但企業(yè)處在行業(yè)內(nèi)的位置，對問題知情，也要勇于發(fā)出自己的聲音，表明自己的看法。要知道，這時的社會，更需要有某個人站出來說話，要有人給予合理的解答。通過這種方式樹立企業(yè)公眾形象，也往往會收到事半功倍之效。

　　某種意義上而言，大眾媒體是一個出思想的機(jī)構(gòu)，媒體更熱衷傳播的是具有社會影響的看法、觀點(diǎn)、思路、理念。在一個開放的社會，企業(yè)也應(yīng)該是負(fù)責(zé)任的企業(yè)。這個話語權(quán)，不僅要考慮企業(yè)自身的利益，更要充分體現(xiàn)對人民群眾知情權(quán)的尊重與保障。不僅面對相關(guān)的社會問題，就是針對平時的一些事件或現(xiàn)象，企業(yè)也要爭取這種話語權(quán)，為媒體提供有價(jià)值的探析和解讀。

　　五、關(guān)注新生代媒體

　　適應(yīng)我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的變革，一些以市場機(jī)制運(yùn)作的媒體大量興起。由于其準(zhǔn)確的市場定位，關(guān)注社會的經(jīng)濟(jì)生活，這些媒體已擁有越來越強(qiáng)大的新聞影響力。但我們也要看到，由于人員和實(shí)力的原因，這些媒體也存在著新聞來源匱乏的問題。這些媒體需要大量的經(jīng)濟(jì)新聞。作為社會經(jīng)濟(jì)活動的主體，企業(yè)無疑是這些媒體關(guān)注的重點(diǎn)。這就為企業(yè)利用這些媒體展開宣傳提供了可能。

　　在一個越來越開放的社會，企業(yè)的生存空間已是越來越市場化，對社會的依存度也越來越高，早已不局限于某個行政區(qū)域內(nèi)活動。從這一點(diǎn)來講，一般受地域局限的傳統(tǒng)媒體也是不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的。就這方面而言，新銳的市場化媒體的優(yōu)勢也是顯而易見的。企業(yè)能在這類媒體上占據(jù)一席新聞報(bào)道之地，或者能讓這類媒體給予新聞關(guān)注，效果自然不在話下。

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