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　　公共關(guān)系策劃

　　公共關(guān)系策劃的含義

　　指為達成組織目標(biāo)，公關(guān)人員在充分進行環(huán)境分析調(diào)查基礎(chǔ)上，對總體公關(guān)戰(zhàn)略及具體公關(guān)活動所進行的謀略、計劃和設(shè)計過程。

　　5個要素!

　　(1)策劃者

　　公關(guān)策劃人員。公關(guān)策劃的成敗，公關(guān)策劃者的能力、水平、責(zé)任心和奉獻精神起著決定性的作用。面對同樣的策劃對象，處在相同的策劃環(huán)境中，由于策劃者的不同，效果可能大相往庭。

　　公關(guān)策劃者是一個集團，應(yīng)當(dāng)各具特點，各具專長的公關(guān)從業(yè)人員，公關(guān)專家來組成，這些各具特點，各有專長的公關(guān)專家，從業(yè)人員不僅要有個人的能力、水平和心理素質(zhì)，而且還有分工得當(dāng)，配合默契，使之發(fā)揮1+1>2的公關(guān)人才聚會效果。

　　(2)公關(guān)策劃目標(biāo)

　　是公關(guān)策劃人員通過策劃活動最終解決的問題和達到的目的。

　　(3)公關(guān)策劃對象

　　目標(biāo)公眾

　　(4)策劃內(nèi)容

　　高層次：總體宏觀的戰(zhàn)略規(guī)劃的設(shè)計構(gòu)思

　　亞層次：公關(guān)實務(wù)專題活動策劃

　　表層次：具體的操作性的公關(guān)活動

　　(5)策劃結(jié)果——公關(guān)策劃方案，是策劃者在充分調(diào)查、了解策劃對象的現(xiàn)狀和需求的基礎(chǔ)上，為了實現(xiàn)策劃目標(biāo)而精心設(shè)計制訂的公關(guān)實施細(xì)則和設(shè)計方案。

　　3. 公共關(guān)系策劃的特征

　　(1) 整體性 巨資宮燈耗子洞

　　(2) 目的性 不同層次策劃有不同目的

　　(3) 主動性 主動出擊尋找時機

　　(4) 謀略性

　　謀略性思維的幾種表現(xiàn)形式：靈感、想象、興趣、好奇性

　　公共關(guān)系策劃

　　《公共關(guān)系策劃》是2011年中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社出版的圖書，作者是倪東輝。本書主要包括公共關(guān)系策劃與公共關(guān)系、公關(guān)策劃演進歷史等內(nèi)容。

　　《公共關(guān)系策劃》包括公共關(guān)系策劃概述、公共關(guān)系策劃者、公眾、公共關(guān)系調(diào)查研究、公共關(guān)系策劃與方案論證、公共關(guān)系傳播策劃、公共關(guān)系活動與戰(zhàn)略策劃理論、不同類型的公共關(guān)系戰(zhàn)略策劃、公共關(guān)系專題活動策劃等內(nèi)容。

　　《公共關(guān)系策劃》可作為相關(guān)專業(yè)教師和學(xué)生的參考書，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考書。

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